Aunque con un poco de retraso, ya que los Martín Fierro se entregaron el pasado 29 de septiembre y estamos a mediados de octubre, no queríamos dejar pasar la oportunidad de compartir nuestra opinión. Analizaremos las tendencias que marcan tanto el rating como los premios, y por supuesto, comentaremos algo de moda con los looks que más nos impactaron. Lamentamos la demora, pero además de dedicarnos a este blog y a la creación de videos, también tenemos nuestras ocupaciones laborales.
Los Premios Martín Fierro, organizados por la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentinas (APTRA), son un reconocimiento a lo más destacado de la televisión, cable y radio en Argentina. Estos galardones surgieron en 1959, impulsados por diez periodistas dedicados a la crítica de radio y televisión que fundaron APTRA. Inicialmente, se enfocaron en la televisión argentina, pero en 1967 se expandieron para incluir la producción radial.
La estatuilla original pesaba 2 kilos. La primera ceremonia se llevó a cabo en el Teatro Nacional Cervantes, donde se premió la labor televisiva, con énfasis en la programación de Canal 7, la única emisora de programas del país en ese entonces.
Además de los premios principales, existen los Martín Fierro Federal, que reconocen talentos del interior del país, y desde 2018, los Martín Fierro Digital, dedicados a creadores de contenido digital. La ceremonia anual, que incluye una cena con celebridades, se transmite en vivo, genera alta audiencia y a menudo suscita polémica. Fuente Wikipedia
La historia de este premio es sinuosa ya que fue interrumpida por el gobierno de facto de 1976, cuando los Martín Fierro tuvieron que ser entregados en la clandestinidad, para colmo APTRA también comenzó a ser perseguida y los premios dejaron de emitirse por un largo tiempo. Creo que la ceremonia de entrega volvió en los 80´.
Los niveles de audiencia de esos años fueron altísimos, llegando a ser de los programas más vistos de la TV Argentina. Sobrepasaba los 30 o 40 puntos de rating, tal vez más, y reunían a toda la familia frente a la televisión, como se usaba en aquellos años. Pero las cosas cambian, y ya entrado en el siglo XXI, la fragmentación de los dispositivos a través de los cuales el público ve televisión, ( a la hora que se le da la gana) , el rating no sólo de los Martín Fierro, sino de toda la industria del entretenimiento televisivo sobre todo de aire o por línea comenzó a bajar.
RATING DE CEREMONIA 2025
Este año, como hace ya varias temporadas, el Martín Fierro se emitió en vivo (esto es una tradición) desde el Hotel Hilton de Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. Cómo es una ceremonia que suele ser extensa, el canal Telefé que lo televisa por segundo año consecutivo, decidió dividir la medición en cuatro segmentos. También, supongo que por una cuestión comercial, o para que los avisadores sepan qué segmento les conviene más. De manera que según datos de Kantar Media Ibope (empresa que mide los ratings) el Martín Fierro 2025 tuvo las siguientes mediciones:
Gala Principal: 17,2
Martín Fierro II:13,2
Alfombra Roja 9,1
Martín Fierro de Oro: 7,6
(Fuente Kantar Media Ibope)
El promedio general da algo así como 12 puntos, pero hay medios que afirman que ese promedio fue de 14 puntos si se toma sólo la transmisión de Telefé en su momento más importante, cuando llegó a medir 18 puntos
El año pasado el promedio fue menor, según La Nación de aquella ceremonia habría sido unos 11 puntos. Eso, para la televisión actual es un buen rating.
Santiago del Moro se llevó el Martín Fierro de Oro, que más allá de su importante trayectoria como conductor, puede haber tenido relación con el buen trabajo en la conducción de Gran Hermano, un programa que viene conduciendo desde hace varias temporadas con bastante solvencia .
Los destacados de la noche fueron los realities, como Gran Hermano y Bake off Famosos, que dominan de manera consistente el rating televisivo en Argentina, ocupando los primeros lugares en la lista de audiencia, como sucedió en la gala final de Gran Hermano 2024 que llegó a los 28 puntos de rating. Sólo el fútbol los supera (supera todo en realidad) , aunque la consigna es la misma: Emoción compartida por gran cantidad de espectadores en el mismo momento, por el mismo evento y generalmente en tiempo real. Esto es, concentración de audiencia
"Mientras el discurso dominante sugiere que las plataformas de streaming sepultaron a los medios tradicionales, los números cuentan otra historia: en Argentina, el 70% del consumo audiovisual sigue siendo lineal, y el 90% de los argentinos mira TV frecuentemente a lo largo del mes, dedicando en promedio cuatro horas diarias frente a la pantalla." afirmó el ejecutivo refiriéndose al comportamiento de la TV lineal que es tanto la de aire, como la paga (Cablevisión o Personal, o Telecentro etc) .
Entonces en esa relación 70/ 30 es probable que el streaming o plataformas como Netflix, Prime Video, Apple TV, Disney etc, se hayan llevado público interesado en ver ficción y obviamente público que puede pagar varias plataformas o a lo sumo, una. (esto no lo dice el ejecutivo, es una conclusión) Por otra parte, las plataformas también tienen sus problemas. Están llenas de contenido, pero el público empieza a mostrar signos de saturación . Algo que ya hablamos cuando comentamos sobre los premios Emmys. El plan de las empresas líderes globales en el streaming es , un servicio más barato, pero con publicidad, según Business Insider y The New York Times . En síntesis, el futuro de la ficción es un misterio que también depende del comportamiento humano en interacción con la variedad de contenido que se le presenta. Por ejemplo, un estudio de Disneyadvertising , afirma que Latinoamérica tiene el mayor porcentaje de streamers interculturales (68%), especialmente Argentina (73%) y Brasil (72%). Esto significa que nos encanta ver contenidos de otros países. La televisión es un escape diario y el streaming ofrece muchas formas de "escaparse". Tantas que a la TV de aire le resulta muy dificil ofrecer algo similar tanto en calidad y menos en cantidad. De todas formas, habrá que ver cómo se reconfigura el panorama de los medios masivos de comunicación y también el streaming que busca también la masividad, siempre sin olvidar la potencia de los deportes en ciertas regiones, en especial los grandes campeonatos de fútbol. Otro dato, la generación "silver", es decir aquellos que ya pasaron los 60 años, son grandes consumidores tanto de TV como de streaming (los que lo tienen), además son fieles seguidores de ficciones .
ALGO DE MODA.
En el video ya hablé de los looks que más me gustaron. Pero hubo otros que también me parecieron interesantes.
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Por ejemplo, el vestido de Juana Viale tenía un corte diferente Escote palabra de honor con pollera con vuelo y profundo tajo, era de brocado de seda laminado con relieve, de un color rosa quarzo, según explica el creador Gabriel Lage en su cuenta de Instagram. El de Maru Botana era de cuero. Parecía de encaje, por el trabajo que tenía la tela, pero no. Muy original, con escote halter . Diseño de Claudia Arce. Y el vestido de Mica Viciconte, no se nota demasiado en la foto, pero era muy delicado, de un verde pistacho, con escote Halter y totalmente bordado. Además era de Casa de Muñecas y por lo que estuve viendo en la página web, los precios para vestidos de fiesta, son bastante accesibles.
Y ahora vean todos los ganadores de los Martín Fierro 2025
Ganadores de los Martín Fierro 2025
Martín Fierro de Oro
1. Ficción
Margarita (Telefe) – Isabel Macedo, Mora Bianchi, Lola Abraldes, Ramiro Spangenberg y Mateo Belmonte
2. Periodístico
LAM (América) – Ángel de Brito
Humorístico / De actualidad
Pasó en América (América) – Sabrina Rojas y Augusto Tartufoli
Deportivo
Copa América (Telefe) – Juan Pablo Varsky y Pablo Giralt
Magazine
DDM (América) – Mariana Fabbiani
Noticiero diurno
El noticiero de la gente (Telefe) – Germán Paoloski y Milva Castellini
Noticiero nocturno
Telenoche (El Trece) – Nelson Castro y Dominique Metzger
Interés general
Susana Giménez (Telefe) – Susana Giménez
Musical
Planeta 9 (El Nueve) – Edith Hermida y M.
Cultural / Educativo
Argentina de película (América) – Teté Coustarot
Entretenimientos
Ahora caigo (El Trece) – Darío Barassi
Big Show
Bake Off Famosos (Telefe) – Wanda Nara, Maru Botana, Christophe Krywonis
Reality
Gran Hermano 2024 (Telefe) – Santiago del Moro
Gastronomía
¡Qué mañana! (El Nueve) – Mariano Peluffo
Viajes / Turismo
Resto del mundo (El Trece) – Federico Bal
Programa de servicios
ADN Buena Salud (Televisión Pública) – Milton Dan y Mariana Kersz
Jurados
Maru Botana, Christophe Krywonis y Damián Betular (Bake Off Famosos – Telefe)
Branded Content
El gran bartender (Gancia – Diego Poggi – Telefe)
Labor en conducción femenina
Susana Giménez (Susana Giménez – Telefe)
Labor en conducción masculina
Santiago del Moro (Gran Hermano – Telefe)
Labor periodística femenina
Romina Manguel (Opinión Pública – El Nueve)
Labor periodística masculina
Rodolfo Barili (Telefe Noticias – Telefe)
Cronista / Movilero
Oliver Quiróz (A la tarde – América)
Panelista
David Kavlin (Todas las tardes – El Nueve)
Actriz protagonista de ficción
Isabel Macedo (Margarita – Telefe)
Actor de reparto
Marco Antonio Caponi (Iosi, el espía arrepentido – El Trece)
Actriz de reparto
Julia Calvo (Margarita – Telefe)
Revelación
Lola Abraldes (Margarita – Telefe – personaje: Daisy)
Labor humorística
Peto Menahem (La noche perfecta – El Trece)
Autor / Guionista
Sebastián Borensztein, Natacha Caravia, Andrés Gelós, Daniel Burman y Sergio Dubcovsky (Iosi, el espía arrepentido – El Trece)
Director de no ficción
Lucas Arecco (LAM y Cantando 2024 – América)
Aviso publicitario
Contexto argentino, Mercado Libre – Agencia GUT
Producción integral
Telenueve Central (Claudio Rígoli y Mariana Verón – El Nueve)
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