Estaba lleno de gente, tanto que no pude comprar nada y tampoco detenerme en el espacio de perfumería del local. Y no es que en Argentina no sepamos lo que es la lencería; al contrario, aquí hay buenas marcas y desde hace muchos años: Caro Cuore, actualmente del Grupo Alas, Peter Pan, con más de 70 años, Sweet Lady desde los 80, todas primeras marcas que ahora tendrán un nuevo competidor.
Porque lo cierto es que cada vez que desembarca una marca internacional, sobre todo si se trata de indumentaria que el público percibe como “alcanzable”, la gente se acerca rápidamente a los locales, aunque sea para ver. No creo que sólo suceda en Argentina, probablemente también en otros países
El mérito de Victoria Secret es que supo transformar “una simple bombacha” en un objeto lujoso; una prenda íntima que quizás no te la vea nadie, porque no tienes pareja, porque estás sola, en definitiva, sólo te mirará el espejo, pero no importa, porque tendrás "esa marca" . . ¿Cómo lo hizo?
Vale la pena contar un poco de historia : Victoria's Secret fue fundada en 1977 por el empresario estadounidense Roy Raymond y su esposa Gaye Raymond. La idea surgió después de que Raymond se sintiera avergonzado e incómodo al intentar comprar lencería para su esposa en una tienda por departamentos de la época, donde la oferta se limitaba a batas de toalla y camisones con estampados florales poco atractivos. Raymond concibió una tienda de lencería elegante, inspirada en la época victoriana, con un ambiente diseñado para que tanto hombres como mujeres se sintieran cómodos al adquirir ropa interior. La primera tienda abrió en el Stanford Shopping Center en Palo Alto, California, y la marca experimentó un éxito inicial considerable, llegando a expandirse a cinco establecimientos.
Sin embargo, Raymond enfrentó problemas financieros y cuando apareció el empresario de marcas Leslie Wexner (fundador de L Brands) decidió vender la compañía. Le pagaron un precio de menos de dos millones de dólares y con eso pareció estar satisfecho. Pero no, o tal vez tenía otros problemas. Lo cierto es que Raymond enfrentó la bancarrota y se quitó la vida en 1993, a la edad de 46 años., arrojándose del Golden Gate (puente que une San Francisco con Sausalito)
EL CAMBIO DE LESLIE WEXNER
En realidad fue Leslie Wexner, el comprador de la marca, el que la convirtió en un éxito. Cambió el diseño de las tiendas y atrajo a las mujeres, más que a hombres, para que fueran ellas mismas las que decidieran cómo quieren verse en la intimidad. Hizo que la ropa interior pasara de ser un artículo necesario, a ser un artículo de lujo con nuevas líneas y nuevos productos. Además, convirtió esta indumentaria en un “lujo accesible” y en prendas ideales para la gratificación instantánea (algo así como: “estoy un poco deprimida, no me puedo comprar un anillo de brillantes, me compro una bikini con brillo”) Transformó el catálogo de la marca en algo novedoso, con modelos en lugares remotos o hermosos.
Finalmente creó el Victoria Secret Fashion Show un evento que es más que un desfile de modas, ya que cada año participan cantantes, actrices reconocidas, y siempre hay sorpresas o decorados sofisticados En síntesis democratizó la lencería lujosa y transformó una marca de nicho en un éxito global.
PRESENCIA EN ARGENTINA .
La marca es gestionada en el país por el Grupo David, un socio que tiene la licencia para operar la marca de moda íntima y belleza en varios países de Latinoamérica (como Panamá, Colombia, Perú, etc.). Esto significa que, aunque la operación local está en manos de un grupo empresarial latinoamericano, los productos y la marca son los mismos que los de la casa matriz en Estados Unidos. Puedes encontrar los productos originales tanto en sus tiendas físicas, ubicadas en Unicenter, Alto Palermo y Galerías Pacífico, como en su tienda online oficial.
PERFUMERÍA Y COSMÉTICOS
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NOSOTROS PODEMOS RESTRINGIR A QUIENES SE NOS DE LA GANA. DE ACUERDO?