BRAND FINANCE: APPLE, LA MARCA MÁS PODEROSA DEL MUNDO

 

En Davos 2024, Brand Finance presentó el ranking de marcas globales con mayor crecimiento en su valor. Entre las 500 marcas evaluadas, Apple, seguida por Microsoft entre otras tecnológicas (sí, las tecnológicas encabezan este ranking) demostró ser la de mayor crecimiento sobre todo por su diversificación hacia otros rubros más allá de los celulares o las computadoras, como es el del streaming.  

Apple ha logrado un crecimiento excepcional en el valor de la marca este año, aumentando en 219 mil millones de dólares (74%) a 517 mil millones de dólares, recuperando su título como la marca más valiosa del mundo por un enorme margen.

Apple ha logrado un notable aumento en el valor de la marca, incluso cuando la participación en el volumen del iPhone se ha estancado en gran medida, ya que su estrategia de encontrar nuevos mercados, expandir su ecosistema y fomentar actualizaciones a iPhones de mayor valor ha sido altamente efectiva. Apple ha mantenido su posición como actor dominante en el mercado de teléfonos inteligentes premium, con una participación de valor del 71%.

David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó:

“Apple ha aumentado el valor de su marca a través de la diversificación estratégica y la premiumización, alejándose de una fuerte dependencia de las ventas de iPhone hacia incursiones en dispositivos portátiles y servicios como las suscripciones a Apple TV. Según nuestra investigación, más del 50% de los encuestados reconocieron a Apple como cara, pero que vale su precio, lo que refuerza la capacidad de la marca para exigir un precio superior”.

La investigación de Brand Finance encontró ganancias significativas entre las marcas que han invertido mucho en IA, viendo a NVIDIA (el valor de la marca aumentó un 163% a 44,5 mil millones de dólares) convertirse en la marca de más rápido crecimiento del mundo. Microsoft (el valor de la marca aumentó un 78% hasta los 340.400 millones de dólares) también ha experimentado un impresionante aumento en el valor de la marca, saltando dos puestos hasta el segundo ^lugar .

NVIDIA, un proveedor clave de chips en el espacio de la IA, se percibe como altamente innovadora, mientras que los niveles de familiaridad, consideración y recomendación aumentan año tras año, según una investigación de Brand Finance. El desempeño general de la marca posiciona firmemente a NVIDIA como líder en el mercado de chips de IA, lo que demuestra un equilibrio exitoso entre innovación y adaptación al mercado.

Deutsche Telekom (el valor de la marca aumentó un 17% hasta los 73.300 millones de dólares) se ha adjudicado el título de marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo, superando a Verizon (el valor de la marca aumentó un 6% hasta los 71.800 millones de dólares). Deutsche Telekom, que ocupa el noveno puesto a nivel mundial, también lidera como la marca europea más valiosa.

El impulso de los clientes de Deutsche Telekom, impulsado por la solidez de la red, ha impulsado los ingresos por servicios del grupo, mientras que el exitoso despliegue de fibra en Europa, junto con el liderazgo de 5G en EE. UU., ha mejorado las percepciones de conectividad. La investigación de Brand Finance destaca el liderazgo de Deutsche Telekom en métricas de satisfacción del cliente, lo que impulsó un aumento del índice de fortaleza de marca a 83/100. Esta entrega consistente de marca global se ve reforzada por la introducción del lema global unificado de Deutsche Telekom, "conectar su mundo", completando su estrategia de marca global con un mayor enfoque internacional y perspectiva del cliente.

Tesla (el valor de la marca cayó un 12% a 58,3 mil millones de dólares) ha salido del top 10, cayendo al puesto 18 ^en el ranking. Tesla se ha visto perjudicada por su gran exposición al mercado chino de vehículos eléctricos, y BYD (el valor de la marca aumentó un 20% hasta los 12.100 millones de dólares) ha superado a Tesla para convertirse en el mayor fabricante de vehículos eléctricos del mundo. Si bien la fortaleza de la marca Tesla sigue siendo alta en general, con calificación AAA-, la investigación de Brand Finance muestra una caída significativa en su reputación. La estrecha asociación de Tesla con Elon Musk, una figura de liderazgo controvertida, crea un riesgo adicional para la reputación de la marca.

Dicho esto, a pesar del mayor volumen de producción de BYD, el valor de marca de Tesla es cinco veces mayor que el de BYD. Esto resalta la importancia duradera de las marcas como activos corporativos, lo que permite a Tesla obtener un sobreprecio, respaldar el valor de su empresa y potencialmente impulsar un crecimiento renovado.