MODELOS QUE NO EXISTEN

A la marca Guess se le ocurrió abrir el fuego con una aviso publicitario en la Revista Vogue, con una modelo hecha con Inteligencia Artificial. Ya no una modelo famosa, ni una actriz o cantante popular. Simplemente una hermosa mujer desconocida pero porque en realidad, no existe. Es una modelo hecha con IA por Seraphine Vallora. 

En realidad ya existen herramientas de publicidad que ayudan a los comercios a crear sus avisos sin siquiera tener que llamar a una agencia especializada. Obviamente no son avisos tan personalizados como los que conseguirías con una agencia, pero estas herramientas utilizan la IA para generar contenido publicitario, desde texto hasta imágenes y videos, basándose en la información que proporcionas sobre tu campaña. Son especiales para crear avisos publicitarios en Google, y podemos nombrar a Canva, HubSpot Campaign Assistant: o Designs.ai

Lo que creo es que hasta ahora no se había reemplazado a una modelo humana en una publicidad gráfica de una marca reconocida. Bueno, tal vez eso también puede ser una estrategia publicitaria de la marca. Lo cierto es que la publicidad y todos los que trabajan en ella, estan en un proceso de cambio cuyo futuro parece incierto, tan incierto como los futuros de todas las profesiones desde que llegó la IA.

Las grandes agencias publicitarias ya usan herramientas de Inteligencia Artificial para segmentación de público, manejo de datos y probablemente también utilicen IA para hacer campañas impactantes. Ahora tendrían que averiguar si vende más una modelo hecha con IA, que una modelo humana o si no hay diferencia. Yo creo que sí la hay (por ahora) De hecho muchos criticaron la publicidad de Guess diciendo que ese modelo de mujer no existía, que era demasiado bella, que subía los estándares de belleza a un punto en que el público no podía identificarse con ella. Sí, no, no sé que decirles. En realidad, las supermodelos que hacen publicidad gráfica, a veces también son un modelo de belleza imposible de alcanzar, y sin embargo hace años que lideran las campañas de los productos de uso personal con sus figuras perfectas y sus caras hermosas. Veremos que sucede. Tal vez la gente no acepte los avisos publicitarios hechos con IA, y no sea muy conveniente para la marca. Habría que buscar encuestas.